Пару дней назад случайно застал интересную телепередачу по телевизору. Не помню, как она называлась, но шла она вечером по Пятому каналу. Темой передачи был брендинг территории, а именно, Санкт-Петербурга.
В эфире были продемонстрированы несколько роликов, сделанные рекламным агентством Design Bureau Volga Volga для Западной Европы. Всего было снято два ролика, посмотреть их можно по ссылкам: [1], [2]. Эти ролики стали продолжением концепции, реализованной в прошлом году в наружной рекламе. Макеты размещались в Париже, Лондоне, Амстердаме, Франкфурте и Праге.
Ролики действительно классные: отменная идея, шикарная реализация. Описывать все плюсы этой идеи просто бессмысленно — они понятны всем разумным людям. Минусов же я просто не вижу. Действительно у многих европейцев и американцев Россия ассоциируется с водкой, медведями, балалайкой, матрёшкой. Авторы идеи очень красиво это обыграли, а слоган «No bears, just beauty» заставляет улыбнуться не только иностранных туристов, но и нас.
Получив изрядную долю позитива после просмотра этих роликов, я приготовился к тому, чтобы слушать, как их будут расхваливать в эфире. И... не дождался. Лев Лурье раскритиковал рекламу, сказал, что авторы считают европейцев тупыми, что никто уже не ассоциирует Россию с медведями, что медведь — это символ опасности, и, таким образом, авторы уверяют, что в Санкт-Петербурге безопасно, но зачем вообще поднимать эту тему и так далее. Я был расстроен. После этого позвонил работник Казанского собора и сказал, что они подадут в суд на рекламщиков и будут всячески препятствовать появлению этой рекламы, так как, это как-то там нарушает их права. Были также звонки телезрителей, которые были обижены и возмущены роликами (хотя были люди, которые восхищались рекламой).
Мы живём в стране вредителей. Реклама дестинации — это очень тонкий момент. Всякий «унылый отстой», который методично создавался доселе уже давно не работает. Просто показать, как у нас красиво — этого мало, надо это преподнести по-особому, с изюминкой. Может быть, и до нашего человека это когда-нибудь дойдёт, и он научится смеяться и улыбаться над собой. Медведь — это символ России, «медведи ходят по улице» — это общеизвестная фраза. Не надо от этого бежать, надо на этом играть и зарабатывать.
P.S. В программе также продемонстрировали необычную рекламу библиотек в Праге. Слоганом было «Приди и прочитай эту книгу, пока её не успел экранизировать Голливуд». Данная фраза сопровождалось картинкой обложки, например, книги «Старик и море»: старик стоит в обнимку с пышногрудыми блондинками. Затея интересная и жизненная — Голливуд не раз прокололся на ужасных экранизациях книг, которые портили впечатление — книгу после фильма читать не хотелось.
