IvanKozlov.com

Пару дней назад случайно застал интересную телепередачу по телевизору. Не помню, как она называлась, но шла она вечером по Пятому каналу. Темой передачи был брендинг территории, а именно, Санкт-Петербурга.

В эфире были продемонстрированы несколько роликов, сделанные рекламным агентством Design Bureau Volga Volga для Западной Европы. Всего было снято два ролика, посмотреть их можно по ссылкам: [1], [2]. Эти ролики стали продолжением концепции, реализованной в прошлом году в наружной рекламе. Макеты размещались в Париже, Лондоне, Амстердаме, Франкфурте и Праге.

Ролики действительно классные: отменная идея, шикарная реализация. Описывать все плюсы этой идеи просто бессмысленно - они понятны всем разумным людям. Минусов же я просто не вижу. Действительно у многих европейцев и американцев Россия ассоциируется с водкой, медведями, балалайкой, матрёшкой. Авторы идеи очень красиво это обыграли, а слоган “No bears, just beauty” заставляет улыбнуться не только иностранных туристов, но и нас.

Получив изрядную долю позитива после просмотра этих роликов, я приготовился к тому, чтобы слушать, как их будут расхваливать в эфире. И… не дождался. Лев Лурье раскритиковал рекламу, сказал, что авторы считают европейцев тупыми, что никто уже не ассоциирует Россию с медведями, что медведь - это символ опасности, и, таким образом, авторы уверяют, что в Санкт-Петербурге безопасно, но зачем вообще поднимать эту тему и так далее. Я был расстроен. После этого позвонил работник Казанского собора и сказал, что они подадут в суд на рекламщиков и будут всячески препятствовать появлению этой рекламы, так как, это как-то там нарушает их права. Были также звонки телезрителей, которые были обижены и возмущены роликами (хотя были люди, которые восхищались рекламой).

Мы живём в стране вредителей. Реклама дестинации - это очень тонкий момент. Всякий “унылый отстой”, который методично создавался доселе уже давно не работает. Просто показать, как у нас красиво - этого мало, надо это преподнести по-особому, с изюминкой. Может быть, и до нашего человека это когда-нибудь дойдёт, и он научится смеяться и улыбаться над собой. Медведь - это символ России, “медведи ходят по улице” - это общеизвестная фраза. Не надо от этого бежать, надо на этом играть и зарабатывать.

P.S. В программе также продемонстрировали необычную рекламу библиотек в Праге. Слоганом было “Приди и прочитай эту книгу, пока её не успел экранизировать Голливуд”. Данная фраза сопровождалось картинкой обложки, например, книги “Старик и море”: старик стоит в обнимку с пышногрудыми блондинками. Затея интересная и жизненная - Голливуд не раз прокололся на ужасных экранизациях книг, которые портили впечатление - книгу после фильма читать не хотелось.

Популярность: 92% [?]

Продолжу предыдущую заметку и расскажу чуть подробней о бизнес-модели, которую я со своим товарищем разрабатывал, а также о результатах исследования.

Идея была найдена в Японии. Суть заключается в том, что студентам даётся возможность бесплатно ксерокопировать любые документы в любом (разумном) количестве. Платит же за это рекламодатель, который на обратной стороне страницы размещает свою рекламу. Идея хороша тем, что от такого рода обмена имеют явные выгоды обе стороны. Для рекламодателя это уникальная рекламная площадка, это в десятки раз эффективней листовок. Мало того, что легко достучаться до целевой аудитории - студентов, так ещё и твоя реклама может (и будет) бродить по рукам, она в любом случае не будет выкинута в ближайшую урну, что ещё больше повышает её ценность. Для студентов же это, попросту, халява. А кто не любит халяву? (more…)

Популярность: 95% [?]

1 марта Антон Попов в своём блоге объявил о результатах организованного им конкурса SMM-переводов.

Поздравляю победителей конкурса и выражаю свою благодарность Антону за сам конкурс, а также за призы 2000 рублей в интернет-магазине Softkey.ru действительно очень кстати. Но главное, на мой взгляд, это то, что благодаря конкурсу на свет появились отличные переводы интересных статей, которые безусловно стоит прочитать.

Своему 5 месту из 7 возможных ничуть не расстроен. Главное - участие!

Статьи-участники:

• 10 причин неудачного социального маркетинга
• 10 мифов о продвижении в социалках
• 10 шагов по продвижению видео в социальных сетях
• Блог как инструмент библиотечного маркетинга
• «Зелёный» маркетинг в социальных сетях
• Использование маркетинга в социальных медиа для продвижения вашего сайта
• Маркетологи в мире социальных сетей

Популярность: 96% [?]

Я хотел бы поделиться своим опытом осуществления маркетинговой деятельности в социальных сетях на примере небезызвестной российской аудитории социальной сети В контакте.

В действительности в этой заметке я лишь приведу один пример использования социальной сети. Далее, возможно, я углублюсь, но пока не обещаю этого как пойдёт.

При разработке какой-либо идеи для бизнеса в первую (или одну из первых) очередь надо выяснить: а есть ли потребность в продукте или услуге? Для этого проводится маркетинговое исследование, исследование рынка и потребностей потребителей. Это может быть либо серьёзное исследование, порученное солидной консалтинговой компании, либо самостоятельный сбор некой статистической информации и её дальнейший анализ. Как вы можете догадаться, речь пойдёт о втором варианте. (more…)

Популярность: 94% [?]

Не устаю удивляться рекламе, которую нам показывают по телевизору, которую мы каждый день видим на плакатах и растяжках на улице, в метро, которую нам пытаются всучить в местах скопления людей назойливые промоутеры. Чему же тут удивляться, спросите вы? Действительно, чему? Может быть, её зачастую достаточно низкому качеству? Нет, этому я уже не удивляюсь, даже такому я научился не удивляться (это шутка? “фенька”? Эту рекламу гоняют уже не первый месяц по телевизору). Я удивляюсь тому, как плохо и мало в России используется сезонная реклама. Ведь это действительно один из факторов успешного развития и продвижения продукта или услуги на рынке. (more…)

Популярность: 49% [?]

Подумаем, какова же роль маркетолога? Его задача увеличить количество потребителей/клиентов/покупок. Можно долго говорить об образовании, построении сообщества (комьюнити), бренд-менеджменте, но на самом деле существует лишь несколько показателей, которые, в конечном счете, позволят маркетологу быть замеченным:

• увеличение продаж;
• хорошее освещение в СМИ;
• большой список потенциальных продаж/клиентов.

Я прав? (я не маркетолог по профессии, у меня нет соответствующего опыта продаж. Я – наёмный работник, который иногда вынужден помогать людям заниматься маркетингом).

Если так, мы должны рассмотреть то, как же это будет выглядеть, если Вас как маркетолога попросят попробовать использовать для выполнения своих задач такие проекты как Facebook, Twitter и другие социальные сети. Существует проблема, состоящая в том, что хоть есть очевидные выгоды от использования онлайн-методов в маркетинге, все же это не так легко как просто взять ваши традиционные сообщения (маркетинговые послания) и пустить их через электронные каналы. Вот некоторые мысли на этот счёт. (more…)

Популярность: 82% [?]