Сезонная реклама: взгляд потребителя
Не устаю удивляться рекламе, которую нам показывают по телевизору, которую мы каждый день видим на плакатах и растяжках на улице, в метро, которую нам пытаются всучить в местах скопления людей назойливые промоутеры. Чему же тут удивляться, спросите вы? Действительно, чему? Может быть, её зачастую достаточно низкому качеству? Нет, этому я уже не удивляюсь, даже такому я научился не удивляться (это шутка? “фенька”? Эту рекламу гоняют уже не первый месяц по телевизору). Я удивляюсь тому, как плохо и мало в России используется сезонная реклама. Ведь это действительно один из факторов успешного развития и продвижения продукта или услуги на рынке.
Конечно, наши рекламщики уже научились продавать прохладительные напитки летом со слоганом “освежись”, а зимой со слоганом “взбодрись”, но этого мало. Мало анализировать сезонные изменения психологического состояния потенциального клиента. Хотя и это крайне важно: зимой большинство людей и так находятся в депрессии, мало видят солнце, холод и темнота угнетает. Надо понимать, что зима - это не лучшее время для спокойной монотонной рекламы. Наоборот, нужен поток энергии, музыки, цветов и красок (если это применимо в вашем бизнесе). Это притянет потребителя, это привлечёт внимание. Тёмная и монотонная реклама же, наоборот, может только ещё больше вогнать в депрессию, расстроить. А придёт ли к вам человек, которого вы своими же руками вогнали в депрессию? Риторический вопрос. Кроме того, конечно, надо правильно преподнести товар или продукцию. Глупо, например, летом отдельно выделять то, что ваши двери очень хорошо сохраняют тепло. Это всё уже разжёвано, это не секрет, но всё равно часто видишь рекламу, совершенно не учитывающие психологического состояния потребителей.
Но одного понимания того, какая должна быть реклама, мало. Надо всё это реализовать. Причём реализовать так, чтобы это было актуально, красиво и креативно. Мало зимой в рекламе показывать деда Мороза, снег, ёлку, сноуборд или снежный лес со снежными горами. Нужно искать новые образы, новые ассоциации. Но даже если ничего не идёт в голову или сложно придумать новый образ для вашего бизнеса, всегда можно придумать новое визуальное сопровождение уже существующему образу. Что-то интересное и неожиданное. Например что-то типа этого:
Это яркий пример использования сезонной рекламы (не очень новый), когда компания использует образ ёлки и своей продукции в своей рекламе. Надо учитывать психологическое состояние потребителя, надо залезть ему в голову и взять оттуда образы, которые актуальны сейчас. Что они обсуждают? Что их волнует? Праздники? Отпуск? Предвкушение, например, Олимпиады?
Приведённые выше примеры рекламных плакатов интересны и необычны. Не так ли? Многие ли у нас такое практикуют? Мне кажется, что нет, хотя возможно я этого не вижу и не замечаю.
Популярность: 49%